?Расскажите, пожалуйста, как формируется цена на консоль.

Особых секретов нет. Есть входная цена консоли на российский рынок, дальше добавляются таможенные пошлины, поскольку весь товар Sony завозится с соблюдением всех законодательных норм. В случае с PS3 пошлина составляет 10%. Портативные консоли вроде PS Vita попадают в другую тарифную группу – игровые приставки с собственным экраном – и поэтому облагаются пошлиной в 20%. Это беспрецедентно высокая ставка, если сравнивать с другими европейскими рынками, но, тем не менее, все обстоит именно так. Мы ожидаем небольшое снижение пошлин с января – в первую очередь оно коснется PSP, впоследствии Vita. Дальше добавляются НДС (18%) и стоимость доставки. В Европе доставка фактически универсальна – границ нет, машина идет со склада, скажем, в Голландии, и может беспрепятственно развезти несколько грузов. Машина, уходящая в Россию, уходит только в Россию. Не могу сказать, что это драматически увеличивает расходы, но определенный коэффициент на доставку существует.

Вдобавок, говоря о цене, важно уточнить, что мы говорим о сумме в рублях. Если проследить за нашей политикой в последние несколько лет, видно, что мы не увеличивали цены (по сравнению со стартовой), как бы ни колебался курс евро. Если и меняем их, то только в меньшую сторону. Сейчас мы вынуждены зафиксировать цену на февраль. Объявив, что цена на комплектацию PS Vita с Wi-Fi будет 12490 р., мы обещаем, что она останется именно такой, даже если курс евро к рублю скакнет вверх. Т.е. фактически существуют еще валютные риски, и они немаленькие, если посмотреть за движением курса. Он может меняться на 10% в пределах нескольких месяцев, и это тоже нужно учитывать при ценообразовании. Поэтому сегодняшняя разница между заявленной ценой на PS Vita в России и в Европе – более, чем оправдана. Cказать, что сумма завышена по отношению к российскому рынку – нельзя, поскольку она определяется именно теми условиями ввоза, доставки продукции, валютного курса, которые есть сейчас. Мы могли бы менять рублевую цену в большую сторону, следуя за изменениями курса, – так многие делают, – но не хотим.

Еще важно отметить, что до сих пор на российском рынке сохраняется более высокий уровень наценок в рознице, чем на других европейских рынках, хотя есть тенденция к снижению. Это тоже учитывается при расчете стоимости консоли.